Wygrana w kategorii aparatów i kamer dowodzi, że Sony jest postrzegane w naszym kraju zarówno jako firma fotograficzna, jak i producent sprzętu AV. W tym roku w tej samej kategorii Sony zwyciężyło także w Hiszpanii.

The Most Trusted Brand to największe badanie konsumenckie w Europie, przeprowadzone w krajach, w których ukazuje się Reader’s Digest, już po raz szósty. Jego zadaniem jest stworzenie i analizowanie portretu współczesnego Europejczyka, ze względu na to, jakich produktów używa w codziennym życiu. Badania obejmują wszelkie sfery aktywności – od płatków jedzonych na śniadanie, kosmetyków stojących w łazience, przez samochody, sprzęt elektroniczny aż po banki czy ubezpieczalnie, z których najchętniej korzystają ludzie w 14 krajach, w których przeprowadzane są ankiety. 

Respondenci wybierani są z czteromilionowej grupy prenumeratorów Reader’s Digest. W tegorocznej edycji przeanalizowano 
25 434 zgłoszeń, w których czytelnicy wymienili 112 129 różnych marek! Głosowanie odbywało się we wrześniu i październiku 2005 roku. Ankieta miesięcznika, poza wyłonieniem produktów i firm, którym Europejczycy ufają najbardziej, ma też na celu określenie, co oznacza określenie: marka, której ufamy. Dlatego odbiorcy oceniają wybrane firmy także pod kątem takich kryteriów jak: wrażliwość na problemy środowiska czy prezentowane standardy etyczne.

Sukces Sony jest tym większy, że aparaty i kamery to właściwie jedyna kategoria typowego sprzętu elektronicznego poddawana ocenie. Poza nią można głosować jeszcze na telefony komórkowe, w których tym razem złoto zdobyła Nokia, a nasza siostrzana firma, Sony Ericsson, otrzymała srebrne godło europejskiej marki godnej zaufania. Przyznaje je polska edycja RD tym produktom, które są najwyżej cenione pod względem 3 spośród 5 kryteriów: jakość, wartość w stosunku do ceny, silny wizerunek, znajomość potrzeb klienta i jestem klientem.